看完《红楼梦》，无论文学功底深浅与否，大都会成为黛玉诗歌的忠实“粉丝”。的确，黛玉的诗歌，新奇自然，内涵深广，真切感人，且犹如一枚青橄榄，经得住细品。许多人都说：如果我们在广告创意中，也能做到林妹妹诗歌的境界，在宣传上一定会大有收获。这话没错，但林妹妹的创意风格只适合一些高档商品及奢侈品的广告创意。如果是面向大众的快速消费品和医药保健品，还要像“水晶心肝玻璃人”似的王熙凤学习。

      比起贾府的姑娘小姐，凤姐的胸中显然有些欠缺文墨，但却有一股扑面而来的新鲜、热辣的生活气息，用策划界的术语说就是“相当有创意”。她的话，不只是她的“上司”贾母喜欢，贾母身边的人也爱听，而且还总是让她的“敌人”无话可说。所以，策划界人士在进行广告创意时，要学习王熙凤的以下优点。
　　
掷地有声、善抓要害

      王熙凤不是荣府的人，到荣府来当管家，总有些名不正、言不顺，而且她进贾府没几年，根基地位也不稳，那么她必须要维护住贾府的掌门人——贾母，因为这种利害关系，王熙凤在与贾母说话时，是很费心思的，她能根据贾母的喜好，抓住要害，自然天成，应时应景，让人看不出拍马屁的痕迹。

      比如：林妹妹进贾府后，她先是巧妙地夸黛玉漂亮，“天下真有这样标致的人物，我今儿才算见了”，接着又说：“况且这通身的气派，竟不像老祖宗的外孙女儿，竟是个嫡亲的孙女。”，因为在座的还有和林黛玉同辈的迎春、探春、惜春众姐妹，及众姐妹的母亲邢、王二夫人。如果一味赞扬黛玉，会显得冷落其他人。这样表达，既高度赞扬了黛玉的大家闺秀气质，让贾母面子上好看，又把三个小姑子摆在恰当的位置上。接着又转喜为悲，说：“只可怜我妹妹这样命苦，怎么姑妈偏就去世了了！”，因为她知道，黛玉的母亲去世不久，贾母痛失爱女，心里必定悲恸万分。她估计几句高兴的见面话之后，贾母该开始悲伤了，自己可不能只顾高兴，于是就抢在前头，转喜为悲，并且还要配以动作——用帕拭泪，以表心诚。因而贾母听了此话，不是“哭道”，而是“笑道”：“我才好了，倒来招我。”还要她“快再休提前话”。她又“忙转悲为喜”，继续娓婉表达对黛玉的喜爱之情：“正是呢！我一见了妹妹，一心都在他身上了，又是喜欢，又是伤心，竟忘记了老祖宗。该打，该打！”。

      一席话，说得众人皆欢。贾母之所以爱听王熙凤的话，最主要的原因就是她向周围的人传达出贾母的“核心卖点”：仁爱、宽厚、尊贵、博学。而且这个“卖点”结合得要自然天成，增添了贾府里的人对贾母的尊敬和好感。

      广告创意也一样，不能只想着创意多么超凡脱俗，意境悠远深刻，而是要时刻想着切中要害——产品的核心卖点，引起消费者的购买欲。有些企业的广告语十分精美，很有创意，可没有抓住核心卖点，同时与大众消费能力错位。比如：某创立没几年男装品牌，价格属于中档，曾为国际品牌加工过服装，现在有了自己的品牌。核心卖点应是和一流品牌一样的精湛质量和工艺，可他的广告创意却放在高贵和低价上，提出“高贵不贵”的广告语。对于那些求贵求富商业人士来说，恨不得将钱做成衣服穿到身上以标榜身份，“不贵”这句话显然是他们最不能接受的；中等收入者买不起国际品牌，但也不希望让别人说自己穿的是“不贵”的衣服，那样会很失面子；对于普通百姓来说，这种服装的价格显然又太高，根本不是他所宣传的“不贵”。这样，他哪个人群也没靠上，广告显然是没有说服力及煽动力的。

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