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谁是电视娱乐最大的消费者
2011-11-4  作者:朱永祥   阅读:  原文链接

让-吕克·海宁是一名法国记者,也是一名左岸作家。他在1970年代,对巴黎的男妓、虐恋、同性恋等作了深入采访。在他的许多随笔中,我们看到了那个年代人性的叛逆和矛盾。

当然,海宁的随笔或只流行于巴黎左岸的狭小圈子。因为并不是假人性之名,就可以将一切议题都放到公共领域展示和讨论。娱乐也一样,它是人性的需要,但不是一切的娱乐都可以通过公共媒体大快朵颐,也不是一切的人性都可以要求公共媒体尽情满足,比如海宁笔下一些躲避在阴影之下的人性。

读过一篇《灯都灭了》的文章,开头描述了某档相亲节目的一个典型场景:音乐一惊一乍之间"幸福门"开启,进来一位三四十岁的农民工。面对一字排开、花枝招展的时尚美女,农民工除了胆子几乎什么都没有。只是,他自认为拥有一项别人没有的长处:他愿意倒插门。倒插门或许算得上一种可以出让或交易的价值,但对现场的美女来说,连屁都不值——屁股的屁:节目中某美女要求男选手转身,说“我想看看你的臀部”。

我相信对人性这样赤裸裸的展览,定能引来收视率的飙升。那么,这个飘红的收视究竟是谁在支撑呢?我观察过国内几档高收视率娱乐节目的观众构成,结果发现,“三低一高”人群(学历低,收入低,地位低,年龄高)占了总收视样本的八成以上,也就是说,中低端观众构成了当今电视娱乐最庞大的消费群。需要说明的是,这里的低学历,包括了高中或高中以下的未成年人,而不仅仅是以前遗留下来的半文盲。后来,我请教了收视数据调查公司的朋友,他们说,样本的结构特征对应的是中国社会的总体人口结构样貌。

巧合的是,厚厚一部《美国受众成长记》在写到电视对受众的影响时,也特别提到了"儿童、闲居的老年人和劳动阶级"这样一批电视的迷恋者。书中说,这些电视的"重观众"是一群消极的受众,在收看电视时,他们或者他们的孩子往往没有选择、没有节制。与此形成鲜明对比的是中产阶级偏好的风格,他们寻求“有价值的”节目,不给“自我放纵留下空间”:比如不再把电视机摆放在客厅的中心,限制儿童看电视的时间,选择资讯、教育和文化提升的节目,等等。因为在这些中产阶级看来,稍有不慎,电视就会“玷污一个人的文化资本”。

那档相亲节目的最后是主持人请神情沮丧的农民工退场,告诉他所有美女的“灯都灭了”。在所谓的选择面前,弱势的一方其实选无可选,一如电视的“重观众”对娱乐暴力的无法选择一样,他们多样化的诉求常常是被怠慢的。我说这些,并不是对电视娱乐的“有罪推定”。因为目前公共、商业不分的电视体制,诸侯割据的传播格局,单一传统的赢利模式,以及缺乏明晰边界的法律规则,仿佛让电视娱乐不多也难,不滥也难。暂时无法从市场机制中得到破解,一旦媒体缺乏自律和远见,那么惟一的办法似乎只有依靠政府的治理了。不过有人好像不喜欢这样,“政府怎么能管老百姓的娱乐呢”,他们使出各种方法争辩指摘。其实,心理学家弗洛姆早在1950年代就已经指出:“如果有人主张,政府应该资助那些启迪和提高人们智力的电影和广播节目的制作,大家必定以自由和理想主义的名义加以斥责。”

事实上,并非所有的电视“重观众”都像“沙发土豆”那样,在癫狂的娱乐中打发时间。作曲家王黎光(创作过《集结号》《唐山大地震》等电影音乐)讲过这样一个故事:家里客厅的吊顶裂了口子,请泥瓦工来修补。一遍漆后等风干时,这位泥瓦工熟练地拿出小收音机,漫不经心地打开听着——莫扎特的《魔笛》瞬间飘扬出来,接着是《我是一个快乐的捕鸟人》及《仇恨的火焰》!身临此境,王黎光惊愕了,“我悄悄地坐下来,崇敬地看着他很投入地干着活儿……”

想象着泥瓦工快乐的样子,我又猛然记起那残酷的一幕,如电影的闪回:美女前面的灯一盏一盏地灭掉,被嘲弄羞辱的农民工黯然退场。难道这是文化退堂黑衣女巫登场的不祥隐喻?电视娱乐最大的那群消费者中还有我们的孩子啊!我忍不住惊出一身冷汗。

(作者为杭州文广集团高级编辑)

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