盛大试水
在诱人的市场蛋糕面前，很多企业已经按捺不住一试身手的冲动。7月29日下午，盛大推出电子书Bambook，宣布正式进军电子书行业。盛大为什么在此时选择进入电子书行业？毕竟电子书阅读器市场最近出现了一些风吹草动，因为Kindle等产品已经在降价，而苹果等的iPad等平板电脑也对电子书阅读器市场产生了一定冲击。
在盛大看来，虽然电子书阅读器硬件与电子书有联系，但也可以看作两块不同的子市场。有自己的电子书阅读器当然会对自己的电子书推广有利，然而即使电子书阅读器市场今后走低，电子书内容市场却不会受太大影响。
即使iPad等平板电脑、手机阅读等对电子书阅读器市场产生一定的冲击，但是电子书内容资源对平板电脑及手机阅读等仍然是需要的。关键要看盛大能否如其所言，在大举正版大旗的同时，将其“云中书城”搞好，并且与相关的硬件厂商搞好合作，那样其内容资源才能有买家。
盛大文学CEO侯小强表示，“我们赌的是未来”，“我们的成本要向上游要”，那么建设并营销好其内容资源就显得更重要，而其自己的电子书阅读器Bambook最多只是近水楼台先得月，寻找更多的内容资源买家对盛大而言还是很重要的。
当然，如果盛大电子书阅读器Bambook能搞得好的话，会与其“云中书城”内容资源形成良性互动，即终端销售带动内容消费，内容消费也反过来带动终端销售。盛大方面也表示，公司不会将Bambook仅仅当成一款硬件产品，“它更像是一款互联网产品”。盛大希望能借此构建“中国版”亚马逊模式，而亚马逊旗下的Kindle阅读器之所以成功，离不开亚马逊网站有序供应的电子图书。

汉王领衔
汉王科技便是借助电子书阅读器产品一举成名，不仅成为此类产品的国内领军企业，更是凭借这一产品而成功登陆A股中小企业板。汉王科技成功的示范效应以及电子书阅读器市场的发展潜力吸引着众多厂商“进场”，积蓄力量的厂商卯足了劲，以期在市场上分得一杯羹。
去年，在许多人还不清楚“电子书”为何物的情况下，汉王定下了销售量向50万台冲刺的销售目标。汉王凭借其技术的优势抢先占领中国电子书终端市场，并构建起一个本土化的内容生态系统，与本土产业链各级共存，形成一个稳定的联盟。据悉，去年汉王电子书的市场占有率达85%以上，随着今年众多企业的加入汉王科技所面临的挑战也是显而易见的，面对即将到来的白热化竞争，汉王科技副总裁王邦江表示，有序竞争可以促进国内电子书行业的良性发展，每个厂商都有不同的消费者定位，根据消费者不同的需求提供有针对性的内容，事实上，电子书的内容并不像一般人理解的那样单一，它可以涵盖书籍、报刊、金融信息等各个方面，虽然目前与火热的游戏业相比，电子阅读器行业有些“寂寞”，但能够为中国的阅读产业尽一份力，也深感欣慰。他认为，随着技术的进步，将来的电子书也许会和平板电脑甚至手机融合，相信会有很广阔的前景。如果把中国电子书市场分成若干个不同的围度来看，由于汉王科技拥有多项国际领先的核心技术，在面向市场的同时，以行之有效的行业推广和遍及全国200多个城市的销售与服务网络，稳扎稳打，积极的与内容商配合，把握住了这些机会和有利条件，汉王未来的发展将会更为有利。

从目前电子书市场份额来看，2010年中国的电子书消费量在300万台左右，这与手机、电脑相比来说是一个非常小的数字，电子书市场在未来将会有无限的市场潜力可以挖掘。
潜力无限 广阔前景背后的隐忧

巨大的产业蛋糕给电子书市场带来了无限的商机。无论是美国网上零售商亚马逊公司最新发布的kindle电子书阅读器还是苹果公司的iPad，这些硬件设施的推广都为电子书创造了飞速发展的广阔市场。
世界最大的出版商，贝塔斯曼集团旗下兰登书屋首席执行官马库斯·多赫勒声称，今年电子书业务对该公司美国业务总收入的贡献率已达到8%，明年贡献率将超过10%。报道还说，根据亚马逊的销售数据，该网站电子书的销量已经超过了实体书。而亚马逊公司每卖出100本实体书的同时就有180本电子书被卖出。
虽说中国电子书阅读器市场只是刚刚起步，但是其销量增长却速度惊人。据相关数据分析显示，2010年中国的电子阅读器市场规模将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20%。中国将借助人口规模优势，在2015年前超越美国而成为世界最大的电子阅读器市场。
可是，尽管电子书市场具有巨大的潜力和广阔的前景，但是目前相较于手机、多媒体播放器等终端市场，手持阅读器用户数量依旧有限。以手机为例，目前中国至少有15亿部手机，一个人至少有一部。要想推动电子书产业持续发展，必须进一步拓展市场，增加用户需求。当前阻碍电子书市场扩大有三大瓶颈，成为