一个小伙子,在经历了过山车式的人生起落后,居然邂逅了帮助别人“睡得好”商机,成为拥有300多家纺连锁店、资产达数亿元的集团公司的董事长!
独具慧眼:成为撬动中国家纺市场的先行者
上世纪70年代,施耀聪高中毕业后,回到家乡苏北务农。
他白天干活,晚上又捡起课本,尽管他看不到前途,但他相信知识能改变命运。1978年,国家恢复高考,施耀聪顺利考上大学,4年后,施耀聪毕业分配到省直机关上班。
一天,施耀聪的部下找到他说:“我马上要结婚了,有位华裔美商送了我一套礼品,按照公司规定,我现在上缴,请你处置。”施耀聪将礼品包装打开一看,原来是一套台湾产的六件套的床上用品,包装精美,用料考究。他当即请办公室通过有关渠道一询价,结果吓了一跳。价格居然比当时海外大彩电的价格还要高!
这份礼品最后还是被部下带回去结婚用了。部下休完婚假回公司,施耀聪特地问感觉如何?部下很形象地打了个比方:“原来我们用的被子是为了取暖防感冒,那现在我用的被子,可以让你的皮肤真正懂得什么叫贴心滑爽!”
一床被子居然可以卖到比电视机价格还高?自那以后,施耀聪就一门心思开始研究国际流行的床上用品。他翻阅大量资料得知:
当时,国际上已将床上用品列为家纺系列,床上用品在国外已经与生产用纺织品、服装用纺织品三分天下,已经形成了成熟的产业。而在国内,居民用的被里、床单大都在布店、布柜上买回来自己缝制,大多只满足于睡眠取暖的最底要求。全国的纺织业还处在生产床单、被套、被里、被面的传统阶段,大多数纺织公司连“家纺”这个名词都没听说过。这一下,施耀聪心里有数了:“随着经济发展,人们生活水平的提高,中国这个市场的缺口一定非常大!”施耀聪认准自己发现了新大陆。
经过深思熟虑,1989年施耀聪毅然砸掉“铁饭碗”,加入下海大军,自筹资金开始他在家纺世界的创业历程。亲友们对他的举动不放心,认为中国人睡觉只讲暖和就行,要那么高级的床上用品有什么用?做的这个项目到底有没有前途啊?施耀聪很自信:“不仅要睡得暖,而且还要睡得舒服,这是生活水平提高的标志,发达国家就是这样走过来,中国富起来也一定要走这条路!”
就这样,在亲友们们的支持下,施耀聪在上海创立了家用纺织品厂,这是因为考虑上海高端人群多、潜在客户多,而且还可以引领全国消费潮流。
可能施耀聪自己也没有想到,这个举动,居然使他成为撬动中国家纺市场的先行者。
师夷长技:精心打造“中西合璧”的产品
公司成立后,施耀聪托人很快从国外购买了一批流行的床上用品,马上组织工人“如法炮制”,没想到,投放到上海南京路第一百货公司柜台后,第一批货销售一馨!
这一下,让施耀聪更加有了自信,为了打出品牌,施耀聪正式注册“银舸”商标,“银舸”寓意是“一艘披满月光的轮船”,象征着“富裕、健康,温馨”,与自己要打造家纺帝国的用意如出一辙。
可正当施耀聪准备将引进进行到底时,商场上销售人员却打来电话:“施总,现在您的产品开始滞销,不知怎么回事,我今天居然一天也没卖一件。”施耀聪一听脑袋就炸开锅,那可是好几十万的资金啊!
为了改变危局,施耀聪只身去了上海一家商场当起了营业员。一次,他向客人费尽口舌推荐他的商品,没想到对方看都没看就要走,施耀聪急了,他冲上前去问:“阿姨,能说出你不买的原因吗?如果你说得在理,我保证送你一套!”
那位阿姨被施耀聪的诚意所打动:“你的心意我领了,我是给女儿结婚买床上用品,图的就是那个龙风吉祥,你那东西尽管面料好,款式洋气,送给外国朋友还可以,我给女儿买这个总感觉不对劲!”
一句话,顿时让施耀聪醍醐灌顶:“如果我在被面上绣上体现中华古老文明的图案,再配上洋气的款式呢?市场肯定受欢迎!”
想到就干,回到厂里,施耀聪马上召集设计师开会研究,主题就是如何做到洋为中用,中西合璧的问题。
经过讨论,施耀聪最终拍板,将所有的产品按照花样年华、金榜题名、百年好合、幸福港湾、欧美风情、日韩流韵等六大主题,确定家纺用品图案;从用料上,也划分为纯棉类、皮毛类、天然绒类、丝蚕类、皮革类、针织类、丝竹类、刺绣类等十大类。而且还考虑到消费者不同的消费习惯,将家纺品分为多件套系列、单件套系列、床被系列等12个系列。
这一下,施耀聪的产品迅 |