通过一次大规模的公益活动，联想在四～六级市场继续完成自己的深耕计划。
联想、AMD、奥运冠军、北京奥组委官员、地方政府领导等共同启动了“联想奥运千县行”推广活动。
革命根据地井冈山位于江西省西南部，地处湘赣两省交界的罗霄山脉中段，2000年5月与原宁冈县合组建成如今的井冈山市。6月2日，联想集团主办、北京奥组委支持的“奥运联想千县行”活动在井冈山市体育馆现场启动。现场人头攒动，当地群众对北京奥运的期盼与参与愿望异常热烈。
作为国际奥委会合作伙伴，联想将在全国进行的奥运推广活动与其“农村战略”结合在了一起。作为联想集团人文奥运战略的重要举措之一，2007年千县行的启动也标志着联想正式拉开人文奥运战略的序幕。
借力公益行动
作为国际奥委会赞助商，联想的业务发展脉络恰好也能和中国农村的经济发展状况相匹配，这促成了此次“奥运千县行”计划。在国际奥委会的其他各类别的赞助商中，还真的很难找出第二个。
按照计划，2007奥运联想千县行将以“一起奥运，圆梦2008”为主题，将以更加丰富多彩的奥运主题广场体验活动在全国1500个左右的县镇地区展开，据预计将直接影响600余万人。
在这些活动中，联想将邀请近百位历届奥运明星组成“千县行奥运冠军团”，一起共同深入活动举办的县镇城市，让当地群众共同感受和理解奥运精神。福娃、奥运主题展览、火炬展示等内容，将会陆续出现在奥运千县行活动许多个站点。而如此大范围的活动，据联想大中华区总裁陈绍鹏透露，联想为奥运千县行活动的直接预算为2000万元左右。
在井冈山活动现场，记者第一次感受到一个县级城市对“奥运”的积极期盼和参与热情。当福娃形象和奥运冠军们出现在活动现场时，无论是孩子还是大人，情绪都非常激动。
作为奥运冠军团首批成员，4枚奥运会乒乓球金牌得主邓亚萍、亚特兰大悉尼两届蝉联奥运会射击冠军杨凌、奥运体操冠军邢傲伟在井冈山与革命老区的青少年面对面交流奥运感受。
在这次活动中，联想集团还将在全国范围内选拔出100名品学兼优、富于奥运拼搏精神的优秀青少年组成“联想奥运圆梦团”，赞助他们于2008年亲临北京观看奥运会。
这一活动本身的公益性质非常强。在井冈山举办活动当日，联想集团还向井冈山学校捐赠了30台加载了丰富教育功能的联想家悦电脑，帮助学校建成“联想奥运电子教室”。井冈山市团委书记刘杨忠表示，这是井冈山的第一个电子教室。
再攻农村市场
除国际奥委会TOP赞助商的身份之外，跟其他PC厂商相比，在耕耘农村市场的深度方面，联想明显处于领先位置。
以井冈山市为例，这一地区虽然是市级建制，但就PC的采购状况来看，却是典型的四～六级城市。井冈山现辖21个乡镇场和街道办事处，地理位置分散，还没有形成大型的电子卖场。
在活动当天，联想吉安地区的200余家经销商也在井冈山举行了一次动员会。这一个群体是当地最大的经销商团队。记者从机场到井冈山新城区与老城区一路走来，没有见到任何一家国外品牌的店面，只见到了联想和长城电脑。
AMD大中华区郭可尊也是联想奥运千县行活动的一位重要参与者。在现场，她表达了作为联想合作伙伴能够参与奥运推广的激动之情。联想家悦电脑的处理器多数是采用AMD的芯片，并对奥运千县行给予了很大的支持，但根据国际奥委会的规定，在任何奥运活动中，都不能出现非赞助商的明显标志，因此，AMD是一个不折不扣的“无名英雄”。
陈绍鹏认为，在目前的四～六级市场，联想一时很难遇到对手，“但我们一刻也不敢大意。”借助此次活动，联想还将在农村市场启动旨在扶持中小经销商的“腾飞计划”，并鼓励一～三级城市的大型分销商下乡，进一步深耕潜在市场。 |