从新市场传播时代三个背景看中国广告主峰会

    无论是中国的广告生态、企业行为还是媒体行为，经过改革开放以来近三十年的发展，到了今天，如果说是处于一个瓶颈的话，也许是对其危机性的夸大，但是至少已经到了一个需要重新梳理其实践行为，重新梳理整个市场环境、媒体环境、广告行为中各方面主体关系的时候。从这个角度出发，由中国传媒大学和《市场观察》杂志社举办了这次活动。

    此次活动的背景我们有这么几方面考虑，第一个，我们认为市场行为当中最终的评判者——消费者，是最重要的评判依据，所以今天的一些活动内容，包括金远奖的评选，实际上容纳了消费者的看法、专业机构数据标准、以及广告行为的社会影响几个方面的衡量标准，也就是评判企业行为、媒介行为，已经到了一个多种指标融合的时代。这是我们的努力，也是一种现实的反映。

    第二个背景，无论媒体还是企业，其市场行为已经进入了品牌时代，如果忽视了品牌的作用，忽视了对品牌的追求，那么被市场忽视的机率要远远大于其所作所为产生的效应。所以我们努力让大家从不同的角度来探讨品牌到底是什么。现在一个最流行的理论，就是“品牌是盲人摸象，从不同的角度看品牌都有它的意义”，比如从企业角度，从产品生产环节讲，质量就是品牌。从营销角度讲，市场就是品牌，从客户消费层面来讲，消费者就是品牌。也就是品牌涉及到企业行为、媒体行为的各个环节各个层面，只有把各个层面统一起来考虑，才能对品牌有一个完整认识。所以今天活动一个很重要的意义就是从品牌进入一个新时代的角度，让广告主、媒体、广告公司对这个问题进行共同探讨。

    另外还有一个背景就是从中国传媒大学广告学院近几年的研究角度出发，来发现问题、归纳问题。无论是对过去传统媒体的研究，对消费者的研究，还是对广告主的研究，对新媒体的研究，包括我们筹办广告博物馆，所有实际上基于一点，就是使中国广告能够尽快地融入国际主流，和世界接轨。

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