最近时尚界男风盛行,绅士派头、舞男风格、阴柔幻觉等等,使得女人们对异性化的装扮提起了一些兴趣。
男风鼓吹者中自然少不了Gucci(古姿),是它在提升了女人之后,又提升了男人在时尚界的地位。
“古姿”是一个新词,新概念,很难界定,有人说,你很古姿,你肯定不知道他指的是哪一点,但他一定是在夸你。
从血腥中爬出
自Karl Lagerfeld接管Chanel以来,时尚界最具有戏剧色彩的要算是Tom Ford接手Gucci的故事了。在1994年Tom Ford被任命为创意总监之前,Gucci家族已经由于经营管理不善而陷入困境、濒临破产。家族的成员要么相互仇视敌对,要么就是因为逃税而被关进监狱,这些丑闻在1998年的时候达到了顶峰:Gucci家族的最后一位男继承人Maurizio Gucci被他的前妻谋杀了。
血腥斗争从来就是Gucci家族遗产的一部分,Gucci的创始人Guccio Gucci是佛罗伦萨一个手艺人的儿子。年青的时候同兄弟吵了一架就离开了意大利的老家,去了巴黎,之后又到了伦敦,在Savoy大饭店当厨师长,在那里到处是饭店客人的行李箱和帽盒,于是Guccio想到了要开一家专卖裘皮制品的商店。
1920年Guccio回到佛罗伦萨,开了他的第一家商店,专卖裘皮服装和骑马装的饰物,这种服装取得了巨大成功,愈来愈受到人们的欢迎。虽然当时因战争的缘故皮革原料缺乏,但Gucci却适时发挥创意,大量生产布制包,并大受欢迎。1939年,Gucci的四个儿子相继加入,Gucci也由个人事业转型为家族企业。1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕,Gucci也一跃成为国际名牌。更值得一提的是,Gucci是今日产品品牌化的始祖,为了保障品质,它将品牌名字印在自身产品上,这在世界时尚史上是首创。
上世纪五六十年代,Gucci的品牌成了高贵富有的代言人,吸引了包括格丽丝·凯莉、赫本、杰奎琳·肯尼迪和温莎公爵夫人等一大批名流顾客,那些用竹子装饰的手袋,用花编织的围巾,和鹿皮的平底靴,都成为经典。
从1921年创立之初,Gucci一直走的是贵族化路线,作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世,接着,带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相关皮件商品也陆续问世,Gucci成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf,屡屡获得好评,佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象征。
Tom Ford来了
上个世纪70年代末,Gucci家族由于管理不善和家族内部的争吵而名声大损。1993年,第三代接班人Maurizio将Gucci抛售,由一个阿拉伯的投资集团购买,后者抓准时机将Gucci 50%的股票上市,结束了Gucci家族控制Gucci的时代。
1994年,Gucci大量削减员工,并将一个36岁的工作室助理Tom Ford提升到了创意总监的位置,操控一切。Tom Ford在纽约大学上过学,制作过电视商业广告。后来到纽约和巴黎的Parsons设计学校学习了室内设计和服装设计,在90年代加入Gucci之前,为设计师Cathy Hardwick和Perry Ellis工作过。
Tom Ford否定了Gucci原有的市场定位,而用颓废和感性取而代之,以适应这个“谈性色变”、对艾滋病极度惶恐的社会,天鹅绒的时髦裤子代表了90年代那种对性的约束和矛盾的道德感。金属质的皮带和白色的束身内衣让人看上去更有个性。
作为一个介于商人和创意人之间的成功人士,Tom Ford深知Gucci要卖的并不仅仅是服装,更是一种氛围。于是他巧妙运用了广告战术:将模特Aurber Valletta和两个男人放在一起.在照片下面写上“三口之家”。还有两个穿着Gucci服装的女人互相注视。这些都弥漫着一种朦胧的同性气氛。Tom Ford还将介绍Gucci服饰的杂志简单化了.每个季节只采用一到两幅画面来代表这个季节的Gucci服饰。
Tom Ford 曾说“谈起Gucci的历史,绝不能略过电影明星和宴会名流不提,而我想创造这段历史的90年代版本。”1995年Tom Ford 选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gucci设计的性感秋季时装系列。这场秀获得空前的成功,在全球引发了Gucci的购买狂潮,他全然改变Gucci过去的华丽风格,注入性感的基因,让Gucci几乎成为今日最性感的品牌。
在2004年米兰秋冬Gucci Tom Ford的告别秀上,他手举着一杯威士忌向在场观众致意,一派从容潇洒,正如他为Gucci奠定的形象一般性感迷人。
谁是古姿
经过这一番风雨,位于佛罗伦萨的 |